乐鱼网站:走进小城看消费丨浙江温岭：“留量磁场”的三个暗码

  穿过窟窿开门而出，海天一色尽收眼底。在浙江省温岭市松门镇山海之韵景区，“95后”留学生张晓婷和父亲一起打造的“山崖窟窿咖啡馆”里，一杯滋润海风的咖啡成了游客争相体会的“打卡标配”。

  “之前还想着留在大城市作业，现在回到家园，发现能够让更多人领会家园的山海风景，也是一种收成。”张晓婷说，店里顶峰时段，咖啡日销超1200杯，带动景区客流显着上升。

  这一杯山崖边的咖啡，正是温岭县域消费改变的生动缩影。2025年，这座小县城社会消费品零售总额达869.47亿元，省级县域商业系统建造绩效位列全省榜首。从“流量高地”到“留量磁场”，温岭县域消费提高的暗码藏在三个维度里。

  暗码一：商圈下沉与首店进驻。在箬横镇，由老副食品批发商业商场改造而成的10层商业综合体锦悦城，地下一层保留着老商场的焰火气味，楼上则初次引入电竞馆及很多盛行餐饮品牌。商场节假日客流量超越2万人次，被市民称为“城镇CBD”。

  “曾经要专门开车去市区，现在家门口什么都有。”“95后”市民陈洁常常和朋友家人挑选在这里集会。现在，温岭已建成相似“城镇CBD”14个，镇级商贸中心覆盖率达100%，商业设备运营面积与人口比例达0.85，超越二线城市平均水平。

  年轻人益发倾向于家门口消费。音乐剧、脱口秀、剧本杀、汉服游园等多元场景一站式配齐。2025年，全市举行各类阛阓及促消费活动超70场，带动销售额5亿元。

  温岭银泰世纪百货有限公司营运副总经理蔡金晏介绍，近三年该商场坚持年均20%以上的品牌调改率，从2024年至今已引入超百家首店，并继续举行戏剧节、二次元快闪等活动。“曩昔偏重节点大促，现在月月有主题、周周有活动。”

  暗码二：村庄各类业态和多元消费场景留住远方来客。在坞根镇花溪村，喜柿山沟民宿将剧本杀搬进这座具有700多年前史的古村中。据介绍，这场剧本杀游戏包括一晚民宿住宿和特征三餐，游客在古村院子、传统手作业坊等实景中化身人物，沉溺式体会剧情。

  近两年，这一个项目敏捷走红，在社会化媒体上累计曝光超千万次，年销售额打破300万元。花溪村顺势盘活搁置资源，手作文创馆、婚俗非遗展馆相继出现，累计处理41名乡民工作，乡民人均年增收超4800元。

  石塘镇则凭借国家级非物质文化遗产“大奏鼓”打造新手刺。欢庆的锣鼓声中，大奏鼓部队巡游渔村，近50个美食货摊前人潮涌动，游客恋恋不舍。客流的沉积带动了民宿工业昌盛。石塘镇海利村补葺340间、流通196间老石屋，经过租借使石头屋变身“黄金屋”，乡民人均年收入达6万元，村团体年收入超256万元。

  暗码三：“家门口”服务网络继续织密。正午，80岁的林翔青白叟刷脸进入社区“温心食堂”，一荤两素加汤仅需9元，子女亦可长途订餐。步行15分钟范围内，居民足不出“圈”就能够享用多种便民服务——这便是一刻钟便民日子圈带来的便当。

  “既要有富贵的商业街区，也要有为老百姓服务的民生商业。”在卖鱼桥社区寓居30余年的孙琦蕾慨叹，曩昔修鞋需跑半条街，现在下楼拐弯即到。社区内，早餐店、嵌糕店等店肆集中于北门街；补缀坊师傅陈素云每日接单二三十件，从事改裤脚、换拉链等小修小补。“别小看这些服务，能让人心里结壮。”

  温岭市和平大街卖鱼桥社区将便民服务、健康健身、医疗养老、暖心助残整合为“一圈多能”的一刻钟便民日子圈，当选全国典型事例。现在，温岭已建成省级一刻钟便民日子圈7个，数量居台州市首位。

  人声鼎沸的贩子焰火，午后山崖边一杯滋润海风的咖啡，黄昏社区食堂里一顿物美价廉的晚餐……在浙江温岭，这些日常日子片段正一起勾勒出一幅县域消费的全新图景。